新視角下看虛假廣告侵權—《虛假廣告侵權研究》書(shū)評 —— 查看此書(shū)介紹

陳鐵水 2008-2-1 21:49:13

作為一種典型的商業(yè)欺詐行為，虛假廣告的存在是以犧牲消費者的合法權益以及正常的市場(chǎng)競爭秩序為代價(jià)的�？梢哉f(shuō)，侵權是虛假廣告固有的特征，現實(shí)生活中因虛假廣告侵權的案件屢見(jiàn)不鮮，虛假廣告侵權問(wèn)題引起社會(huì )廣泛關(guān)注。然而，學(xué)界關(guān)于虛假廣告侵權方面的研究還只限于“論文”層面。時(shí)間總是會(huì )改變“歷史”：最近出版的于林洋的專(zhuān)著(zhù)《虛假廣告侵權研究》（中國檢察出版社２００７年１０月版）對虛假廣告侵權問(wèn)題進(jìn)行了全面、系統研究。

該書(shū)最大的亮點(diǎn)在于作者基于社會(huì )化責任視角對虛假廣告侵權問(wèn)題進(jìn)行了研究。作者指出，虛假廣告侵權容易造成社會(huì )性權益侵害現象。從社會(huì )層面上看，虛假廣告侵權不僅是對個(gè)別消費者私人利益的侵犯，也是對全體消費者共同利益的侵犯。對虛假廣告侵權理論的構建過(guò)程，實(shí)際上就是在消費者與經(jīng)營(yíng)者之間利益博弈的過(guò)程。由于虛假廣告容易導致社會(huì )性侵權，這就使得其侵權救濟不再僅僅是個(gè)別加害人與受害人之間的私人性損害賠償，社會(huì )化責任原理應成為其研究的理論基礎。

目前，我國尚未建立起長(cháng)效的虛假廣告規制以及消費者權益保護機制，本書(shū)的研究就是對此種機制的一種探索。作者將立論點(diǎn)建立在社會(huì )化責任以及對弱勢群體的易損權益進(jìn)行充分保護與救濟的基礎上，基于此，作者構建了虛假廣告侵權“二元”體系：即二元歸責體系（過(guò)錯責任原則和過(guò)錯推定責任原則并行）、二元賠償體系（補償性賠償責任與懲罰性賠償責任并行）以及二元訴訟體系（普通民事訴訟與集團訴訟以及公益訴訟并行）。

《虛假廣告侵權研究》盡管仍然是在傳統的侵權行為法體系中“周旋”，但作者卻并沒(méi)有囿于窠臼。作者對于虛假廣告侵權領(lǐng)域諸多有爭議性的問(wèn)題，譬如名人虛假廣告的民事責任、虛假廣告侵權的過(guò)錯推定責任與懲罰性賠償責任、虛假廣告侵權的公益訴訟與集團訴訟等問(wèn)題都有自己的觀(guān)點(diǎn)。書(shū)可以說(shuō)是虛假廣告領(lǐng)域中的一部比較完整的“侵權行為法”。虛假廣告侵權研究帶有一定的公益性質(zhì)，而該領(lǐng)域爭議性問(wèn)題較多，《虛假廣告侵權研究》的出版無(wú)疑會(huì )起到拋磚引玉之作用。

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