圖書(shū)內容簡(jiǎn)介

如果說(shuō)全球市場(chǎng)是從15世紀開(kāi)始建立，并經(jīng)過(guò)洋布貿易，黑奴
貿易，殖民戰爭，第一、二次世界大戰，到今天由聯(lián)合國、國際貨
幣基金組織、世界銀行和世界貿易組織等主導的政治一金融一貿易
體系的全球市場(chǎng)的話(huà)，那么，這個(gè)市場(chǎng)我們真正主動(dòng)參與也就僅僅
是短短的幾十年。
盡管市場(chǎng)規則發(fā)生了重大變化，使市場(chǎng)更具挑戰性、多變性并
難以判斷，但它也更具誘惑力。盡管隨著(zhù)科技水平的提高，交易手
段更加復雜，交易速度更加快捷，但其逐利的本質(zhì)特征卻沒(méi)有多大
地改變。
面對即變又沒(méi)變的全球市場(chǎng)，處在變革中的中國企業(yè)，一方面，
要進(jìn)行自身艱苦的管理體制、產(chǎn)權結構等的變革；另一方面，還要
面對如何參與別人建立的世界分工體系與市場(chǎng)的艱難。
一天，偶爾翻到了一本寓言書(shū)，又看了一遍“龜兔賽跑”的故
事，聯(lián)想到全球化的今天，一些中國的企業(yè)就像是不同身份的龜或
兔在參與著(zhù)國際市場(chǎng)的角逐。有感而將“龜兔賽跑”的故事作了進(jìn)
一步的演義，引出了混沌初開(kāi)的龜兔對弈，并以兔子為中心，以兔
子管理領(lǐng)地為主線(xiàn)，完成了這本小書(shū)的寫(xiě)作。
本書(shū)的每一小節都是由小故事或寓言故事構成。通過(guò)對兔子羅
杰與其他動(dòng)物的博弈，來(lái)介紹在博弈中兔子的得失與利弊、困惑與
苦惱，演繹了兔子從幼稚到成熟，從成功走向衰敗，又走向崛起的
歷程。書(shū)中始終貫穿著(zhù)求生存求發(fā)展的奮斗精神和在博弈中不斷尋
找自己的定位，以及兔子行動(dòng)方式的選擇，即羅杰自己跟自己過(guò)不
去、羅杰跟別人過(guò)不去、別人跟羅杰過(guò)不去，直到最后羅杰悟出了
只有跟誰(shuí)都過(guò)得去， 自己才能有更廣闊的生存空間與機會(huì )。
本書(shū)通過(guò)兔子羅杰所為，揭示了一些企業(yè)常見(jiàn)的困惑與問(wèn)題，
包括在企業(yè)初期急功近利、盲目追求暴利的心態(tài)，在企業(yè)發(fā)展過(guò)程
中遇到問(wèn)題就自己跟自己過(guò)不去，甚至自殘的愚蠢行為方式，以及
為解困惑又不得不選擇跟別人過(guò)不去的扭曲的病態(tài)心理，使市場(chǎng)參
與者又不得不跟它過(guò)不去，結果，造成了企業(yè)平均生命周期只有短
短的不到3年時(shí)間就必然要走向衰亡之路的客觀(guān)現實(shí)。
通過(guò)欣賞兔子羅杰的生存博弈，引出了更多的思考，如何才能
延長(cháng)企業(yè)的生命?企業(yè)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)應是什么?企業(yè)的生存之道又應
是什么?書(shū)中試圖進(jìn)行討論，想讓企業(yè)的存在都能有一個(gè)比較高的
境界，因此，就有了如下的企業(yè)哲學(xué)體系：
。給予才能獲得。企業(yè)的存在應是首先為了他人，也就是我為
人人，人人為我。
。一個(gè)節點(diǎn)創(chuàng )造共同的價(jià)值。不與別人爭強，又有誰(shuí)會(huì )與你爭
勝?謀求合作，形成一個(gè)節點(diǎn)，共同的利益必然會(huì )尋求共同的價(jià)值。
。為而不爭實(shí)現企業(yè)價(jià)值最大化。只有使員工、客戶(hù)、供應
商、合作伙伴、國家五項價(jià)值都最大化了，最終才能實(shí)現企業(yè)價(jià)值
的最大化，這樣建立百年老店的概率才會(huì )增加。企業(yè)管理者也才能
在無(wú)為之中做到有為，將企業(yè)變成全球性的企業(yè)，以達到孔子所稱(chēng)
的“無(wú)可無(wú)不可”之境界。
到那時(shí)，就不是“誰(shuí)跟兔子羅杰過(guò)不去?”而是“誰(shuí)都跟兔子
羅杰過(guò)得去”，并達到合作共贏(yíng)的最佳結果。
書(shū)中的啟示是對故事內容的詮釋。但因知識水平和對企業(yè)管理
以及管理哲學(xué)、文化的理解不同，詮釋結果也會(huì )有所不同，收益將
會(huì )各異。所以，書(shū)中詮釋僅是一種結果，并不是全部或最正確的結
果。但如果這種詮釋的方法能夠有些用處，或能夠起到拋磚引玉的
作用，或能幫助企業(yè)提升一些管理水平，或能形成更加適合參與全
球化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)哲學(xué)與文化，也算是能夠對得起尊敬的讀者，
筆者也就能稍感欣慰了。

圖書(shū)目錄

第一部分 混沌初開(kāi)
1．龜兔賽跑 3
2．不知趣的烏龜7
3．不知為的兔子 11
4．悟謀略的兔子16
第二部分 兔子羅杰創(chuàng )業(yè)
1．兔子辯理 23
2．兔子求策 26
3．兔子求醫 29
4．兔子經(jīng)商 32
第三部分 羅杰跟自己過(guò)不去
1．煮鶴焚琴 39
2。商業(yè)秘密42
3．魯侯養鳥(niǎo) 45
4．老鼠學(xué)藝 49
5．品牌營(yíng)銷(xiāo) 53
6．錯位激勵 56
7．增值有術(shù) 59
8．鄉飲酒禮63
9．大愚若智 66
10．做大做強 70
11．做強做大73
12．多多益善77
第四部分 羅杰跟別人過(guò)不去
1．騾子誕生 85
2．騾子失寵 89
3．自作聰明93
4．唯利是圖 96
5．不為而為 100
6．尋找公平 104
7．無(wú)謀而謀 108
8．出爾反爾 111
9．恩師蒙難 115
10．獅兔合謀118
第五部分 別人跟羅杰過(guò)不去
1．兔子滅蝗 125
2．花兔貸粟 128
3．兔子打獵 131
4．自強免吞 135
5．養鹿喂狗 137
6。狼雇奶媽 141
7．舐糠及米 145
8．清野求安 148
9．暴虎馮河 152
10．給兔拜年 155
11．不自量力 159
12．抱屈的狐 163
第六部分 羅杰跟誰(shuí)都過(guò)得去
1．無(wú)為而治 169
2．期待未來(lái) 173
3．資源整合 176
4．物競天擇 18l
5．為而不爭 185
后 記 190
本書(shū)共有190頁(yè)