圖書(shū)內容簡(jiǎn)介

本書(shū)自2011年國家工商總局課題立項起，承擔《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的調研和執筆起草工作，經(jīng)歷了從起草到出臺的全過(guò)程，是該項規章的主要起草人。作者試圖通過(guò)分享自己在立法、釋法過(guò)程中的思考，使讀者對互聯(lián)網(wǎng)廣告監管相關(guān)的問(wèn)題有比較準確、有一定深度的理解與把握。所以筆墨主要集中在矛盾的特殊性，即與傳統廣告、傳統監管不同之處。

圖書(shū)目錄

"目錄
第一篇互聯(lián)網(wǎng)廣告的特殊問(wèn)題
第一章互聯(lián)網(wǎng)廣告
第一節是否要給互聯(lián)網(wǎng)廣告下定義
第二節互聯(lián)網(wǎng)廣告外延式“劃界”需解決的問(wèn)題
第三節關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告概念相關(guān)規定的解讀
第二章互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)主體
第一節互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告主
第二節互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者
第三節互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者及廣告審查
第四節互聯(lián)網(wǎng)廣告代言人
第三章程序化購買(mǎi)——“廣告聯(lián)盟”
第一節程序化購買(mǎi)廣告的演進(jìn)和互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)發(fā)展的過(guò)程
第二節程序化購買(mǎi)廣告的法律問(wèn)題和解決思路
第三節關(guān)于程序化購買(mǎi)廣告相關(guān)規定的解讀
第四節對程序化購買(mǎi)廣告的繼續解讀
第四章互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的多重身份
第一節互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者的概念
第二節關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者相關(guān)規定的解讀
第三節互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與其媒介上的廣告
第五章互聯(lián)網(wǎng)廣告的管轄
第一節關(guān)于傳統廣告管轄問(wèn)題的認識與思考
第二節關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告管轄的認識與思考
第三節關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告管轄相關(guān)規定的解讀
第四節《暫行辦法》未規定或者沒(méi)有明文規定的管轄問(wèn)題
第五節互聯(lián)網(wǎng)廣告監測與相關(guān)的管轄問(wèn)題
小結互聯(lián)網(wǎng)廣告若干特殊問(wèn)題的回顧
第二篇互聯(lián)網(wǎng)廣告規范的一般問(wèn)題
第六章與互聯(lián)網(wǎng)廣告內容有關(guān)的行為規范
第一節禁止發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告
第二節特殊商品或者服務(wù)廣告的廣告審查制度
第三節互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性的具體規定
第七章互聯(lián)網(wǎng)廣告行為規范
第一節保障網(wǎng)民正常用網(wǎng)、不擾民
第二節對互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)中不正當競爭行為的限制
第八章互聯(lián)網(wǎng)廣告監督管理
第一節關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告監督管理問(wèn)題的思考
第二節關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告監督管理相關(guān)規定的解讀
第九章互聯(lián)網(wǎng)廣告立法中若干具體問(wèn)題的說(shuō)明
第一節《暫行辦法》中具體內容條款的取舍標準與原則
第二節《暫行辦法》未直接使用的名詞術(shù)語(yǔ)
第三篇《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》尚未解決的問(wèn)題
第十章互聯(lián)網(wǎng)廣告與非廣告信息的區分
第一節互聯(lián)網(wǎng)廣告與非廣告信息交互出現的必然性
第二節廣告傳播和廣告的特性淺析
第三節一個(gè)企業(yè)自設網(wǎng)站的實(shí)例分析
第四節關(guān)于規范創(chuàng )制的思考
第五節具體區分互聯(lián)網(wǎng)廣告與非廣告信息的思考
第十一章廣告證明文件問(wèn)題研究
第一節從兩場(chǎng)廣告大戰看廣告證明文件的基礎作用
第二節從我國社會(huì )誠信狀況看廣告證明文件的作用
第三節從互聯(lián)網(wǎng)廣告特殊問(wèn)題看廣告證明文件的作用
第四節從比較廣告可行與否看廣告證明文件的作用
第五節關(guān)于廣告證明文件體系性的思考
第四篇為中小微企業(yè)而作
第十二章中小微企業(yè)怎樣做互聯(lián)網(wǎng)廣告
第一節為什么選擇互聯(lián)網(wǎng)廣告
第二節投放互聯(lián)網(wǎng)廣告的基本知識和中小微企業(yè)的相關(guān)選擇
第三節企業(yè)自我分析、研究
第四節制定媒介計劃
第五節媒介購買(mǎi)（簽約投放）
第六節投放效果分析評估
第七節互聯(lián)網(wǎng)廣告的法律責任與自我審查把關(guān)
后記
附錄
一、廣告法律、規章和規范性文件
中華人民共和國廣告法
互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法
房地產(chǎn)廣告發(fā)布規定
農藥廣告審查發(fā)布標準
獸藥廣告審查發(fā)布標準
醫療廣告管理辦法
藥品廣告審查發(fā)布標準
藥品廣告審查辦法
醫療器械廣告審查發(fā)布標準
醫療器械廣告審查辦法
保健食品廣告審查暫行規定
酒類(lèi)廣告管理辦法
食品廣告發(fā)布暫行規定
化妝品廣告管理辦法
國家工商行政管理總局關(guān)于工商行政管理機關(guān)電子數據證據取證工作的指導意見(jiàn)
二、其他法律、法規和規章
中華人民共和國反不正當競爭法
中華人民共和國消費者權益保護法（節選）
中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法（節選）
中華人民共和國網(wǎng)絡(luò )安全法（節選）
中華人民共和國民法總則（節選）
企業(yè)信息公示暫行條例（節選）
互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)管理規定
網(wǎng)絡(luò )交易管理辦法（節選）
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